Psychonet

Comment booster la libido des femmes ?
Les femmes n'ont pas toutes les mêmes attentes en matière de sexualité. Nous sommes toutes différentes. Ce qui plait à l'une, ne plaira pas nécessairement à une autre. Voilà justement ce qui rend ce domaine si fascinant en terme de design. Alors comment trouver de nouvelles typologies qui parlent à un maximum de femmes ? Comme d'autres objets usuels imaginés par des designers de qualité, le but est de rendre nos vies plus agréables. Voilà pourquoi j'ai fait appel à plusieurs designers et pas seulement à une seule, pour que chaque Lovetoy de notre collection soit donc unique, à l'image de nos différences en tant que femmes.

Pourquoi avoir décidé de créer un sex-toy d'un nouveau genre, à l'aide de designers ?
Comme tout objet usuel, le sex-toy a une histoire, des temps préhistoriques jusqu'à l'industrie du porno des temps modernes. Le sex-toy en tant qu'objet destiné au plaisir sexuel a donc évolué au fil du temps et des transformations sociales. Avec le projet Lovetoy, Exquise Design voulait proposer une réflexion sur la vie de cet objet vieux comme le monde.

Le Sex-toy et son utilisation vous semblaient-ils ringards aujourd'hui ?
Partant du constat qu'il existe un décalage entre le sex-toy traditionnel et la vie des femmes aujourd'hui, leurs choix en tant que consommatrices et leurs goûts, nous avons voulu réinventer le 'sex-toy' dans sa forme et sa fonction pour proposer une nouvelle version adaptée aux jeux amoureux contemporains. En s'éloignant des codes généralement attribués à ces objets, nos Lovetoys s'inscrivent au croisement entre design intelligent et beauté du geste amoureux pour dire haut et fort qu'il est possible de créer, d'imaginer de nouvelles typologies en parlant de sexualité et de plaisir des sens. Pour cela nous avons choisi de collaborer avec des femmes designers exceptionnelles. Le résultat de ce travail de longue haleine est une collection unique d'objets d'un nouveau genre, hybride et ludique.

Sexe et design font finalement bon ménage...
Il est grand temps d'infuser de l'amour et de la beauté dans un monde rempli de vulgarité gratuite. La sexualité et le design font beau ménage! Il ne s'agit pas ici de tendance ni de mode, mais plutôt d'une réflexion sérieuse sur une activité humaine essentielle qui nous concerne tous. Le designer prend ici toute son importance pour aboutir à des propositions concrètes afin d'améliorer notre vie quotidienne. Au même titre qu'une chaise ou une lampe, le Lovetoy raconte une histoire. Les Lovetoys symbolisent aussi cela: la multiplicité infinie des histoires de femmes.

Pourquoi avoir choisi l'industrie du sexe pour innover dans le design ?
Car j'ai constaté un paradoxe : le sexe est un domaine essentiel de nos vie et pourtant très peu de gens se sont penchés sérieusement sur le rapport forme/fonction d'un objet destiné a contribuer à l'amélioration du plaisir et donc à la connaissance du corps et de ses fantasmes. Le Lovetoy lance un appel: la sexualité féminine mérite d'être honorée par de beaux objets intelligemment pensés.
J'ai ainsi donné le même brief aux 3 femmes designers qui ont participé au projet : Matali Crasset, Sara Szyber et Andrea Knecht. Elles ont dû créer un objet destiné au plaisir de la femme (par et pour elle donc), qui soit non-mécanique, non-explicite et qui s'intègre au corps.

Selon vous, demain, toutes branchées " Love-toy " ?
Dans les années à venir, je pense que de plus en plus de designers vont sérieusement se pencher sur le thème de la sexualité, et donc que les consommateurs auront un panel de choix de produits bien plus large. Une démocratisation massive de l'objet plaisir, qui prendra peut-être diverses appellations dans diverses catégories, est donc a prévoir. En conséquence, le sex-toy tel qu'on le connaît aujourd'hui (imaginé par l'industrie pornographique, principalement par et pour les hommes dans un univers créatif très restreint) sera de plus en plus isolé en tant qu'objet et se dissociera naturellement de l'objet design à caractère sexuel. Entre " Sex-toy " et " Lovetoy " la démarche créative est fondamentalement opposée: l'un s'inscrit dans l'industrie du porno, l'autre dans l'industrie du design. De grands changements dans ce domaine sont donc à prévoir.

Et vos prochains défis en matière d'objets de plaisir ?
Exquise Design est une boîte à concepts, un collectif de créateurs et éditeurs d'idées réunit sous la devise 'design for pleasure' (design pour le plaisir). Cette première collection nommée Lovetoy s'est penchée sur le thème de la sexualité en collaboration avec 3 femmes designers issues de divers pays Matali Crasset (France), Andrea Knecht (Brésil) et Sara Szyber (Suède), ainsi qu'une illustratrice merveilleuse nommée Cécilia Carlstedt (Suède). Le fruit de cette belle collaboration de femmes créatrices sera révélé sur notre site avant Noël. Notre prochaine collection est en cours, elle réunira de nouveaux designers sous un thème très différent qui, lui aussi, aura pour but de redéfinir les typologies d'une catégorie d'objets ou de concepts sous-estimée, oubliée ou peu exploitée par l'industrie professionnelle du design...


Merci à Paola Bjaringer, fondatrice de la Marque Exquise Design
www.equisedesign.com




Natacha Lieury